最新竞价推广质量度优化策略有哪些方法

原创 王望奎  2014-06-22 17:17:32  阅读 2149 次 评论 2 条

  “忽如一夜春风来,千户万户质量度开”,传说中的五星十分质量度现在已经全部执行展现,随着关键词质量度逐渐透明化,让大家看到了更多的提升空间。竞价将会花更多的时间和精力来优化关键词质量度,同时优化效果也更明朗化。那么,此次升级后,质量度优化策略有哪些方法呢?

  关键词质量度优化是竞价绕不过的一个话题,本篇文章总结了百度竞价关键词优化的一些思路,大伙可以参考参考。同时在话题讨论中,我们也一起聊过关于关键词质量度优化的问题,思路只能是用来参考,具体的操作实践才是最为重要的。

  1、删除低质量创意,提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除低于单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。

最新竞价推广质量度优化策略有哪些方法

  2、利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符。

  3、选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。

  4、删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入。

  5、关注核心关键词的排名。建议客户每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价。推荐阅读:调价软件批量调价是否会影响关键词质量度

  6、优化低分关键词的点击率。

  点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。影响点击率的因素,主要有展现量和点击量2个方面:

  (1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升;

  (2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

  7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

  8、10分质量度上线后,会引入质量度得分,与以往三星质量度不同,并不单纯的用星星表示质量度,还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标,可以得出以下结论:

  (1)当关键词质量度得分比较高的时候,说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高,优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;

  (2)当关键词竞争空间都比较小的时候,说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了,这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;

  (3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词,这样的词多多益善,是自己的优势词,持续关注即可;

  (4)对于质量度得分低,竞争空间又还很大的词,说明这样的词太烂了,属于重点优化的词,急需重点优化。

  9、关于质量度的影响因素,具体可以看质量度影响因素大全,望奎将表附在了此文章中,有需要的可以下载。

  竞价推广关键词质量度影响因素:》》点击这里下载详细报表》》

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  1. 王望奎
    王望奎 2014-06-26 11:37:17  回复

    @许亚成博客这个,实践不好搞,因为质量度这玩意不是说操作了就直接能上去的,需要时间和审核的。

  2. 王望奎
    王望奎 2014-06-26 11:35:02  回复

    @医疗竞价推广低调,这个密码没有人知道。

  3. 许亚成博客
    许亚成博客  @回复

    博主今天说的是理论,能来能实际操作就更好了。

    • 王望奎
      王望奎 2014-06-26 11:37:17  回复

      @许亚成博客这个,实践不好搞,因为质量度这玩意不是说操作了就直接能上去的,需要时间和审核的。

  4. 医疗竞价推广
    医疗竞价推广  @回复

    表的价值很大哇,看来博主是一个大神哇,跟博主学习了。