中国互联网广告收入将首次超过电视

原创 王望奎  2014-05-18 16:56:07  阅读 2094 次 评论 15 条

  据Magna Global和优盟中国联合发布的预测报告,到2015年,中国将从全球第三大广告市场晋升榜眼之位,且2014年,中国互联网广告收入将首次超过电视广告收入。

  中国将成为亚太地区两大广告市场之一(另一市场为澳大利亚)。近来,黄金档电视广告时间不断压缩、收视率和广告招标机制停滞不前,这些因素致使电视广告费用的通胀情况日益恶化;同时,这也意味着主导媒体地位的电视将很快让位于数字媒体。相较于数字媒体和其他竞争性媒体,电视媒体的广告总支出增势缓慢。

  数字媒体支出已居于高位,成为 驱动中国 广告市场的动力引擎之一。数字广告的市场份额为35%,相当于互联网在年轻用户及受过良好教育用户中的渗透率。

  报告指出,近年来,互联网在未受教育人群或老年人群中的渗透率未有显著进展;从另一方面来看,数字广告未来的增长点也在于对这部分人群的发掘和覆盖。

  移动广告增势迅猛,时下人气极高的微博广告( 新浪 微博和腾讯微博)对数字广告收入的贡献率达10%,对广告总收入的贡献率达3.5%。望奎推荐:每60秒内互联网发生了什么?

  户外数字广告的增长也十分显著。从很多方面来看,在东部城市高人口密度、宽松政策规定以及消费者较高容忍度等因素的驱动下,中国可以说是全球数字户外广告领域的领跑者,至少在创新上是(很快在广告支出上也是)。

  据Magna和优盟预测,2014年,中国电视广告市场有望保持增长势头,但增速较前几年有所放缓,约为8.3%。

中国互联网广告收入将首次超过电视

  尽管数字广告将继续蚕食电视广告的市场份额,但直至2018年,电视广告仍将保持高个位数或低两位数的增长势头。

  报告显示,央视广告招标体制在一些 中国广告 主那里正逐渐失宠。而且,中国目前每天不足165分钟的收视时间已低于国际水平。在许多大规模的广告市场,观众每天的收视时间接近或超过300分钟。

  根据预测,2014年,网络广告收入的增长可能稍低于前几年的水平,约为31%;尽管如此,数字广告仍是商家广告策略的关键一环,而且网络广告依然是中国数字广告市场(全球最领先的数字广告市场之一)增长最快的一个领域。

  作为中国最赚钱的互联网公司,腾讯的营收很大一部分都不是直接来自于广告。 百度 虽在总营收上不及腾讯,可大部分营收都来自广告。数字领域的竞争者还包括搜索、社交网络、即时通讯、电邮服务、LCD大屏以及公共交通电视系统,尽管份额很小,但却非常多元化。

  2013年全球广告增量收入总计150亿美元,单单中国就贡献了近50亿美元(占全球广告增量收入的30%),比美国和日本加在一起的贡献还要多。

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  1. 杜晓媛
    杜晓媛  @回复

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  2. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 23:46:58  回复

    @南京代驾电视广告已经被互联网广告超越了。

  3. 南京代驾
    南京代驾  @回复

    电视广告比较直观啊 互访哦

  4. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 18:20:44  回复

    @无忧网服嗯,这个看来的确已经是一个趋势了。

  5. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 18:20:14  回复

    @15放映厅嗯,这倒是哇,电视广告的效果也是很不错的,就是统计结果的话费劲哇。我们现在就做这电视广告。

  6. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 18:19:21  回复

    @见风掉泪哈哈,原来这样啊,大家都是这样的。

  7. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 18:18:48  回复

    @wings已经来了,挡都挡不住的来了。

  8. 王望奎
    王望奎 2014-05-22 18:18:28  回复

    @徽墨酥哪个广告牌做的不错?

  9. 徽墨酥
    徽墨酥  @回复

    广告牌做的不错

  10. wings
    wings  @回复

    遍地都是互联网广告,迟早的事,终于还是来了

  11. 见风掉泪
    见风掉泪  @回复

    我是感觉如果有网的话我应该不会去看电视~~~~哈哈 除非家里没有网的情况下吧,,

  12. 15放映厅
    15放映厅  @回复

    网络营销推广的矛头正在不断扩大,虽然电视也会一直存在~~但前景真的不好说~~

    • 王望奎
      王望奎 2014-05-22 18:20:14  回复

      @15放映厅嗯,这倒是哇,电视广告的效果也是很不错的,就是统计结果的话费劲哇。我们现在就做这电视广告。

  13. 万利锁业
    万利锁业  @回复

    谢谢博主分享

  14. 无忧网服
    无忧网服  @回复

    未来大势所趋,互联网与人们的生活越来越密不可分

  15. 王望奎
    王望奎 2014-05-20 19:12:11  回复

    @许亚成博客是啊是啊,现在越来越离不开互联网了。

  16. 许亚成博客
    许亚成博客  @回复

    现在已经是互联网的时代,也是个发展的大趋势。

  17. 杨氏网站
    杨氏网站  @回复

    期待博主更新

  18. 万利锁业
    万利锁业  @回复

    来看看博主

  19. 王望奎
    王望奎 2014-05-19 22:11:06  回复

    @就买就买网嗯嗯,是啊,互联网越来越离不开了。

  20. 王望奎
    王望奎 2014-05-19 22:09:41  回复

    @木胶板嗯嗯,这个已经是必须的了。

  21. 木胶板
    木胶板  @回复

    互联网是发展趋势啊

  22. 就买就买网
    就买就买网  @回复

    互联网广告前景广阔啊。 支持一下

  23. 王望奎
    王望奎 2014-05-18 21:31:50  回复

    @恋字坊做的蛮不错的,想必站长写的字也不差吧,

  24. 王望奎
    王望奎 2014-05-18 21:31:21  回复

    @草根屌丝嗯,而且现在移动互联网的广告也越来越猛,应该说很快就会超过电视广告了。

  25. 草根屌丝
    草根屌丝  @回复

    这是一个时代的发展的标志,没有办法啊

    • 王望奎
      王望奎 2014-05-18 21:31:21  回复

      @草根屌丝嗯,而且现在移动互联网的广告也越来越猛,应该说很快就会超过电视广告了。

  26. 恋字坊
    恋字坊  @回复

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