竞价推广与自然优化推广的关系

原创 王望奎  2013-04-15 19:10:46  阅读 2268 次 评论 5 条

  现在越来越多的公司或者集团都在选择搜索引擎竞价排名推广(百度推广),那么什么是搜索引擎排名推广呢?竞价排名的基本特点是按点击付费的一种方式,推广信息出现在搜索结果中,一直有很多站长不明白,百度竞价和SEO有什么关系呢?竞价推广和自然优化推广有相关性吗?竞价推广对优化推广有影响吗?有很多很多的疑问迷惑着草根站长,那么王望奎解释所有的疑惑,让大家清楚的明白百度竞价与SEO有什么关系。

  1、什么是搜索引擎排名推广呢?搜索引擎推广是通过搜索引擎优化,搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要,因为搜索引擎在通过Spider(蜘蛛或者爬虫)程序来收集网页资料后,会根据复杂的算法(各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的)来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名,这种属于自然排名是不花钱的,是靠SEO技术做上去的,也是最强悍的一种。

  2、什么是搜索引擎竞价排名呢?所谓搜索引擎竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式,按照点击付费的原则(点击价格不等于出价),对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。中文搜索引擎百度、搜狗、搜搜等都采用了竞价排名的方式。竞价排名的基本特点是按点击付费,广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词的广告中,支付每次点击价格最高的广告排列在第一位,其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。竞价推广的效果当时就可以看见,有转换与否也是直接看见的,这是竞价推广最显著的特点。

 

竞价推广与自然优化推广插图

  3、竞价推广和自然优化推广的关系怎么理解?竞价推广和自然优化推广是两个很强的竞争行业,很多公司或者个人认为,只要做竞价推广就不需要推广的,其实这种看法王望奎不认为是正确的,做好竞价的首要条件是做好自然优化(SEO)。因为SEO可以增加用户体验和访问深度,很多企业在主关键字的优化,常常需求数月的工夫,指数高的甚至需求一年之上的工夫,然而短工夫的没有看到效益,很多企业就会以为SEO优化没行不通,这就会停止SEO优化方案,这是很多企业正在网络营销范围内经常遇到的。原因是竞价推广只要你所推广的关键词有效,他会第一时间看见效果,排名和转化都会看见,而自然优化就不一样了,一时半会儿是不可能做上去的,如果竞争非常激烈的行业(医疗、股票、旅游、教育培训)优化一个词说真的很困难,竞价推广可以做到。

  4、竞价推广与自然优化推广的缺点是什么?

  竞价推广(SEM)的缺点:

  a、行业竞争性强。百度竞价的竞争程度很高,尤其是越是热度很高的行业,比如整容、医疗、培训、炒股等。网站被随时取代的情况屡见不鲜。

  b、恶性点击严重。同行业的恶意点击的情况也是有的,一些同行业为了打压你的网站,外聘很多水军,恶意点击计划。但是,现在百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧,实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击,百度现在还不能判断。

  c、成本越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位,在同等质量度星级的时候,就要在出价高于其他竞价网站,但是随着行业竞争的激励,竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。

  自然优化推广(SEO)的缺点:

  a、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站,需要周期性的时间,一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢。

  b、关键字排序位置精确预估较难。现在估计没有一个SEOer能准确的的预估网站的排名。因为做SEO的,只能大概性的预计网站的排名,因为搜索引擎是自家商业性质的服务机构不是SEOer所有的。

  最后,不管是竞价推广还是自然优化推广,最终的目的就是营利,是通过网络产生价值,产生利益,带来物质上的保障达到营销的目的。王望奎在这里想要说的就是,再做这方面的时候,要充分考虑自身的情况。有钱的公司多做竞价推广(各种搜索引擎多开账户,在排位死的情况下要在排名数量上比较),可以选择竞价与SEO相结合的方式。

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  1. 王望奎
    王望奎 2013-04-19 12:47:28  回复

    @翻译网您好,欢迎光临王望奎博客。

  2. 王望奎
    王望奎 2013-04-18 00:02:22  回复

    @禾子非PSD您好,谢谢您的来访。

  3. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:29:16  回复

    @過路的馬甲好的,谢谢您的建议,我会改进的。

  4. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:30:24  回复

    @清洁服务行业调研您好,谢谢您的来访。

  5. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:29:45  回复

    @常平婚纱摄影您好,谢谢您的来访。

  6. 翻译网
    翻译网  @回复

    挺不错的,来学习下

  7. 禾子非PSD
    禾子非PSD  @回复

    路过支持一下博主!

  8. 過路的馬甲
    過路的馬甲  @回复

    看了半天,還沒有看明白,重復的也太多了,簡短點吧.

  9. 清洁服务行业调研
    清洁服务行业调研  @回复

    讲解的很不错 谢谢博主分享

  10. 常平婚纱摄影
    常平婚纱摄影  @回复

    嗯,不错啊!