如何选择百度竞价推广的着陆页

原创 王望奎  2013-07-07 21:34:31  阅读 3684 次 评论 27 条

  作为医院的百度竞价推广专员,望奎听到的最多的抱怨是:怎么百度又变规则了,我的质量度全掉了,还有就是怎么最近越来越贵,还有就是说怎么怎么钱花这么多怎么没有对话啊,有对话了怎么也没有预约等等话题。大家可能最关心的是百度的账户维护,被百度竞价的客服欠着鼻子走了,有几个人会记得分析网站的跳出率,改变下竞价的着陆页面呢?或许降低跳出率,提高患者在网站的停留时间。咨询邀请上来的机会也多一点。

如何选择百度竞价推广的着陆页插图

  那么,我们应该如何选择百度竞价推广的着陆页面呢?

  1、着陆页就像路灯,要为患者指明路线(搜的关键词打开之后的页面直接决定停留)

  如果你的关键词是针对某种疾病的,比如某种疾病的病因、症状、治疗、费用等,不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页,一个网站的首页,就如同一张横七竖八的线路图,所有患者都可以在这里按自己的起点找到自己的路,但每个来访的患者都只想知道自己的起点自己的路。所以如果患者点击了医院的站点,却没有在这个着陆页上看到相关的内容,患者就会对这个网站产生反感,从而直接关闭。因为首页并非一个好的着陆页,它的内容过于宽泛(路线太多),目录页也是同样的道理,首页和目录页只能为患者提供一个“站点目录”,只会浪费患者的时间去寻找所需内容,但是并非每一个患者都没有时间概念。

  并不是说首页不能作为着陆页,而是应该根据患者搜索词的诉求来合理选择着陆页。医院类的词就可以选择首页作为着陆页,因为大多数医院的网站首页都能够充分展示医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。(望奎在这里提醒:只有做医院名和其它竞品关键词是可以做首页,那也的看关键词决定。)

  2、着陆页对重要信息要一目了然(搜索的是什么结果看到的是什么)

  对于患者来说,有一些信息是他们最想知道的,也是把握住一个潜在患者的重要信息,比如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等,这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“失眠的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述,标题和主要内容也要尽量和搜索词一致,对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明,以免因为文字内容过多,造成患者无法第一时间获取所需。

  3、着陆页不要给患者造成困扰(一定要明确加清晰)

  之所以说网站的首页不要用做着陆页,其原因是站点的首页给患者提供了太多的选择。试想,如果着陆页面上到处是各种链接和图片按钮,那么患者要么不知所措,要么会不由自主的点击他们,这样患者就离他所需的信息越来越远。因此,着陆页最好不要包含太多的链接,尤其是各种方式的咨询图片或文字。最好的做法就是只给患者一种选择:通过分析患者诉求,将患者直接带到所需信息的页面,或链接到能够最有利的说服患者咨询的页面。望奎推荐:做百度竞价推广如何选择好关键词

  着陆页面做的好,还可以提高患者对医院品牌的认知度,提高患者心目中网站的形象,提高医院的权威,提升医院品牌的影响力一个好的医院活动营销不仅能够吸引患者及潜在患者的注意力,还能够传递出医院品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。那么,如何让医院品牌的核心价值为患者所认同呢?关键就是要将医院品牌核心价值(医疗技术、人文环境等)融入到活动营销的主题里面,让患者接触医院活动营销时,自然而然地受到医院品牌核心价值的感染,并引起患者的情感共鸣,进而提升医院品牌的影响力。

  做好百度竞价推广的关键是数据分析,纯技术的东西,到处都可以复制,让病人感觉你做的不是广告,而且,能找到他疾病的方向。

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版权声明:本文为原创文章,版权归 王望奎 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

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  1. 王望奎
    王望奎 2014-11-11 00:55:09  回复

    @wingsBlog嗯,用户体验算是最重要的吧,从一个字,一个颜色,一个页面,一篇文章,都是蛮重要的体验。

  2. wingsBlog
    wingsBlog  @回复

    万变不离其宗,最终还是要从用户体验角度去做

    • 王望奎
      王望奎 2014-11-11 00:55:09  回复

      @wingsBlog嗯,用户体验算是最重要的吧,从一个字,一个颜色,一个页面,一篇文章,都是蛮重要的体验。

  3. 泷城书生
    泷城书生  @回复

    这东西还是蛮好玩的。

  4. 王望奎
    王望奎 2013-09-08 15:55:28  回复

    @中山婚纱摄影谢谢来访。

  5. 王望奎
    王望奎 2013-09-08 15:53:48  回复

    @零柒锁业您好,那就是失败的着陆页,没有针对性。

  6. 王望奎
    王望奎 2013-09-02 22:52:35  回复

    @吴烟涵行车记录仪您好,望奎博客欢迎您的来访。

  7. 王望奎
    王望奎 2013-09-02 22:53:16  回复

    @叶雁博客有投资就有回报,这个看需求,望奎博客欢迎您的来访。

  8. 王望奎
    王望奎 2013-09-02 22:52:23  回复

    @扫一扫是,着陆页至关重要。望奎博客欢迎您的来访。

  9. 王望奎
    王望奎 2013-08-06 19:16:53  回复

    @深藏功与名您好。望奎博客欢迎您的来访。

  10. 王望奎
    王望奎 2013-07-23 12:21:13  回复

    @湿疹的最佳治疗方法您好,望奎博客欢迎您的来访,望常来。

  11. 王望奎
    王望奎 2013-07-23 12:22:24  回复

    @湿疹的最佳治疗方法您好,望奎博客欢迎您的来访,望常来。

  12. 王望奎
    王望奎 2013-07-23 12:19:52  回复

    @西安商家网站制作您好,望奎博客欢迎您的来访,望常来。

  13. 王望奎
    王望奎 2013-07-23 12:20:20  回复

    @时时彩平台哪个好您好,望奎博客欢迎您的来访,望常来。

  14. 王望奎
    王望奎 2013-07-23 12:19:07  回复

    @时时彩平台哪个好您好,望奎博客欢迎您的来访,望常来。

  15. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:40:59  回复

    @博客丛您好,望奎博客欢迎您的来访。

  16. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:41:25  回复

    @我的名字叫麒您好,有付出才有收获,望奎博客欢迎您的来访。

  17. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:43:48  回复

    @高明峡您好,谢谢高帅富同学,好久不见哈。望奎博客欢迎您的来访。

  18. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:44:20  回复

    @9元店您好,望奎博客欢迎您的来访。

  19. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:44:08  回复

    @智慧餐厅您好,望奎博客欢迎您的来访。

  20. 王望奎
    王望奎 2013-07-17 18:41:41  回复

    @长安婚纱摄影您好,望奎博客欢迎您的来访。

  21. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 19:21:48  回复

    @北京丰台广济医院您好,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  22. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 19:20:43  回复

    @婚纱摄影首选您好,是我的照片,吓着您了吧,望奎博客欢迎您的来访。

  23. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 12:59:24  回复

    @21氪那就多看几遍哈,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  24. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 12:59:11  回复

    @钟爱一生您好,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  25. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 12:59:05  回复

    @品酒网论坛您好,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  26. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 12:58:56  回复

    @沫小熙iBlog找找还是有的,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  27. 王望奎
    王望奎 2013-07-10 12:58:35  回复

    @钻石画您好,望奎博客欢迎您的来访,欢迎常来。

  28. 百家网络博客
    百家网络博客  @回复

    发现博主挺会推广的,肯定花了不少心思。哎!小生一点都不会。

  29. 大学毕业证
    大学毕业证  @回复

    好看。学习中

  30. 中山婚纱摄影
    中山婚纱摄影  @回复

    学习了 有用

  31. 零柒锁业
    零柒锁业  @回复

    如果着陆页面上到处是各种链接和图片按钮,那么患者要么不知所措

  32. 吴烟涵行车记录仪
    吴烟涵行车记录仪  @回复

    着陆页要挖空心思做好才能诱惑人去。

  33. 叶雁博客
    叶雁博客  @回复

    竞价不是一般人玩得起的,烧钱太厉害了。
    叶雁博客,足浴盆什么牌子好?推荐优质品牌!关注足浴健康,关爱父母!期待您的回访!

  34. 扫一扫
    扫一扫  @回复

    却没有在这个着陆页上看到相关的内容,患者就会对这个网站产生反感,从而直接关闭

  35. 深藏功与名
    深藏功与名  @回复

    常来看看,哎基础学起

  36. 湿疹的最佳治疗方法
    湿疹的最佳治疗方法  @回复


    很期待能和你交流、分享SEO知识,我的QQ1653498659

  37. 湿疹的最佳治疗方法
    湿疹的最佳治疗方法  @回复

    站长你好 希望与您交换友情链接或进一步交流SEO技术
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  38. 西安商家网站制作
    西安商家网站制作  @回复

    这个页面 很重要 转化率的多少 在一定程度上 是由 这个页面决定的

  39. 时时彩平台哪个好
    时时彩平台哪个好  @回复

    做好SEO推广很难,还要多多学习啊!多谢博主分享经验!

  40. 博客丛
    博客丛  @回复

    周六闲来无事,过来逛逛,有新发现奥!

  41. 我的名字叫麒
    我的名字叫麒  @回复

    真有钱,去百度烧

  42. 高明峡
    高明峡  @回复

    听说百度竞价改版了,是真的吗?另外360良医最近你研究没有?o(∩_∩)o 这个值得好好做。最后再加一句,身体是革命的本钱,注意休息哈

  43. 9元店
    9元店  @回复

    百度竞价推广着陆页挺重要的,影响着转换率!

  44. 智慧餐厅
    智慧餐厅  @回复

    关注博客,支持下博主!

  45. 长安婚纱摄影
    长安婚纱摄影  @回复

    嗯,学习了,对我帮助挺大的,谢谢博主的分享。

  46. 北京丰台广济医院
    北京丰台广济医院  @回复

    是,你的文章很不错,以后我会常常回访哦

  47. 婚纱摄影首选
    婚纱摄影首选  @回复

    上面那是你的照片吗

  48. 21氪
    21氪  @回复

    看后有点云里雾里的感觉。

  49. 钟爱一生
    钟爱一生  @回复

    支持一下博主!!!

  50. 品酒网论坛
    品酒网论坛  @回复

    确实有用,辛苦了

  51. 沫小熙iBlog
    沫小熙iBlog  @回复

    现在网站生存路径越来越少了

  52. 钻石画
    钻石画  @回复

    学习了 有用