即日起百度竞价推广暂停医疗百度百意广告投放

原创 王望奎  2018-04-24 16:30:05  阅读 718 次 评论 0 条

  今天早上望奎收到百度客服的通知,说是从今天开始,关闭百度百意广告的投放。

  原文是:经产品侧评估商定,为降低医疗广告对百意产品和百度公司整体产生不可控的负面风险,配合国家政府部门的相关指导要求。特决定即日起,暂停医疗服务行业在百意的推广,所有涉及的客户今晚开始将不再放量展现,消费。后续医疗服务行业不能再百意新开的推广账户,现有老户也不能再续费投放了。

  其实百度百意推广还是很不错的,效果还可以的,没有搜索效果那么明显,望奎所说的还可以,其实就是从数据上面来看,投资回报率还是合理的。不知道百度百意推广的朋友,来看一下什么是百度百度推广。

  官方解释:

  百度百意: 提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务囊括60万家网站、app联盟资源,横跨PC、移动、交通、电视多屏呈现,整合多维精准定向能力,千人千面时代,目标客户咫尺触达。

  望奎解释:

  百度百意: 其实就是前期的百度网盟推广,只是由于移动端的流量已经基本上完全霸占了整体的流量,PC端的流量几乎忽略不计了,所以将之前的百度网络推广改成了现在的百度百意,主要是以移动端为主,推广方式一样。

  回顾下百度百意的推广位展现方式和创意样式展示

一、推广位展示样式

  1、信息流广告:广告展现样式将与其所在页面的内容、形式和体验高度统一,为用户提供最佳的广告体验;

  2、视频广告:以视频为载体,通过文字、图像和声音有机结合的方式展现,将推广商的广告,向用户传递多感官信息;

  3、开屏广告:当用户打开APP时,您的广告将以全屏形态展现(这个广告相信大家是最熟悉的吧,现在随便打开一个app,点击开来都有一个开屏广告,有3-5秒的展现时间);

  4、横幅广告:广告展现在页面中的banner广告,让用户一触即达您的页面;

  5、插屏广告:拥有比横幅广告更大的展现尺寸,以浮窗的形式出现,满足您对大量曝光和用户转化的需求;

  6、视频贴片广告:在媒体视频正文内容开始前,或视频暂停状态时,以静态图片或视频形式呈现您的广告。

二、创意样式展示

  1、图片创意:可以将推广商的广告固定或者悬浮在页面上,随时与用户进行互动。

  2、图文混排创意:以一段图文形式出现的广告创意,直观的将推广商产品或服务展示给目标用户。

  3、文字创意:以一段文字为载体出现的广告创意,用户可以直接点击进行跳转至推广商提供的目标页面。

  4、视频创意:沉浸式的播放体验,让用户高度聚焦在广告视频上。

  5、富媒体创意:可以将推广商的广告固定或者悬浮在页面上,随时与用户进行互动。

  最后,其实百度给出的原因还是很容易认可的,因为医疗服务行业对于百度来说算是一把双刃剑吧,百度在医疗行业的利润那可不是闹着玩的,其他搜搜也是一样。另外很多大问题都出现在医疗行业呢,比如:魏则西事件、血友病吧等,想必做竞价推广的都知道吧,算是百度的一颗雷,不可控的因素确实太多了。暂停了百度百意的投放广告,望奎推测不出意外的话应该还是根最近的整顿有很大的关系,还有就是百度自己有百度信息流的推广渠道,百度百意相比百度信息流,还是有点重复,各方面的原因吧。

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