百度关于pc推广和移动推广整合后的升级功能

原创 王望奎  2013-06-07 09:49:22  阅读 1985 次 评论 4 条

  百度关于pc推广和移动推广整合型搜索推广系统概述

  整合型搜索推广系统帮助您实现“一套物料,多屏展现”,学习成本低,后台操作便捷,帮助您高效管理,轻松迈入跨屏整合营销的新时代。

  整合后的百度竞价推广主要功能

  无须分设备管理,升级后所有计划均为全部设备投放,助您PC+移动全面营销!

  双出价:一套物料,不同出价,比例控制,简单易用。

  双URL:PC+移动,两套URL,有的放矢,专站专用。

  双预览:新增移动设备推实况预览,帮助您撰写优质创意。

  双质量度:增加移动质量度展现,优化更具针对性。

  一、全设备投放——实现跨屏整合营销

  1.投放在全部设备上,所有推广结果均有机会展现在移动设备上

  2. 取消多设备推广管理选项,可通过设置出价比例来决定移动设备上的出价。

  二、双出价——移动出价比例

  移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数,关键词出价乘以该参数以后的值,将会作为投放在移动设备上的出价。

  在整合型搜索推广系统中,可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说,您可以根据PC和移动上的竞争情况,针对不同的计划,分别设置不同的出价比例,以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.10-10.00之间的数字,最小调整单位为0.01

 

百度关于pc推广和移动推广整合后的升级功能插图

  三、出价比例的新增和修改

  1.新建出价比例:

  在新建推广计划时,可以对出价比例进行设置。新建时,移动设备的出价比例默认为1.00。

  2. 修改出价比例:

  推广管理中计划属性行,可以修改已经设定的移动设备投放比例。

  由于出价比例的设置而引起的关键词状态的改变

  四、在关键词列表中,可以看到关键词状态新增了两类:移动搜索无效计算机搜索无效

  1 移动搜索无效:当关键词在移动端的出价低于移动最低展现价格时,会出现该提示,此时PC端推广正常,移动端无法展现。

  2 PC搜索无效:当关键词在PC端的出价低于PC最低展现价格时,会出现该提示,此时PC端无法展现,移动端推广正常。

  每个状态都有对应的小灯泡进行具体的问题提示。

  五、双质量度——分计算机和移动质量度

  质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式呈现。

  质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注和认可的能力越强。

  在整合型投放系统中,一个关键词提供计算机质量度和移动质量度两个质量度,方便广告主查看关键在不同终端上的质量度情况。

  在关键词列表中默认展现计算机质量度,如需查看移动质量度,请在自定义列表中进行勾选。

  六、双url——分渠道投放,专站专用

  由于计算机和移动设备屏幕的不同,需要不同的目标页面进行投放,以获得更加优质的投放效果。用户需要针对不同的设备建立多套创意、关键词,以对应不同的投放页面,增加了用户账户的管理维护成本。双URL通过在创意和关键词方面添加两套不同的URL,可以满足用户通过一套创意、一套关键词,解决多屏设备投放目标页面的需求。

  七、创意中的双URL的添加和批量添加

  1 单个新建、修改创意URL:

  创意编辑框中可以针对一套创意添加2部分,4个不同的URL。分别是:默认访问URL,默认显示URL;移动访问URL,移动显示URL。其中默认访问URL和默认显示URL优先在计算机端展现,移动访问URL和移动显示URL优先在移动端展现。

  2 批量添加、修改URL:

  在创意列表页面,可以勾选当前页面所有的创意,点击更多操作,会显示默认URL和移动URL的选项。可以满足用户简单批量添加或者修改双URL的需求。此功能只能支持批量添加或者修改成同一个URL,若不同的创意为不同的URL,此功能则无法满足。

  八、关键词中的双URL的添加和批量添加

  1 单个添加、修改关键词URL:

  在关键词列表中自定义列里面可以选择访问URL和移动访问URL的选项。

  当选择了以后,关键词列表中将会出现URL的填写框。用户可以点击填写框进行添加、编辑。关键词URL仅支持2种渠道的访问URL。

  2 批量添加、修改关键词URL:

  在关键词列表页面,有2种方式进行关键词URL的批量添加。可以勾选当前页面所有的关键词,点击更多操作,会显示访问URL和移动访问URL。分别对URL进行添加和修改可以在计划下跨单元的进行关键词URL的添加和修改。

  也可以勾选将该URL应用到本单元所有关键词上,可以在不跨单元的情况下批量添加更多关键词的URL。

  九、双URL的状态与投放情况

  1. 有效与不宜推广:创意或关键词是否能够进行推广与默认URL有关。当默认访问URL和默认显示URL都通过审核后,创意或者关键词就可以进行推广了,此时状态为“有效”。若默认访问URL和默认显示URL被拒绝,此时整个创意或者关键词都为无效,不能进行推广,此时状态为“不宜推广”。创意或者关键词的推广投放情况只与默认URL有关,不与移动URL有关,移动URL的状态只影响移动URL的展现与否。

  2. 部分无效:移动访问URL和移动显示URL的审核情况不能决定创意或者关键词是否能够进行推广,只能决定移动URL自身是否能够进行展现。当默认URL通过,而移动URL被拒绝,此时对应的创意或者关键词可以进行推广,但移动端的移动URL无法展现,系统会展现创意或者关键词对应的默认URL。此时状态为“部分无效”,提示用户修改移动URL,以保证移动URL通过审核,可以在移动端进行展现。点击小灯泡,可以看到详细信息,看到移动URL被拒的具体原因。

  3. 暂停推广:当用户手动暂停了创意或者关键词的推广,则默认URL和移动URL都不再展现。此时状态为“暂停推广”。

  4. 审核中:当默认URL进行审核,或者创意、关键词在进行配对审核中时,创意或者关键词暂时不能进行推广投放,此时状态为“审核中”。注意,当默认URL通过审核,而移动URL还在审核中时,创意或者关键词可以进行推广投放,而移动URL无法在移动端展现,系统会用默认URL进行展现,此时状态为“有效”。点击小灯泡可以看到具体详细的信息,若移动URL还在审核中,小灯泡会有提示信息。

  5. 待激活:当客服帮助客户填写了创意或者关键词,会以待激活的状态存在于系统中,需要用户进行人工激活确定才能进行投放使用。此时状态为“待激活”。

  十、双URL的展现顺序

  在移动设备上,关键词移动URL>创意移动URL>关键词默认ULR>创意默认URL

  在计算机上,关键词默认URL>创意默认URL>关键词移动URL>创意移动URL

  注意:此处的优先级都是指URL本身状态是通过审核的,可以展现的。若移动URL在审核中,或者审核被拒绝,则此URL无效,系统自动使用下一等级的URL进行展现。

  十一、双预览——编辑优秀创意,掌控双屏效果

  1.推广实况

  整合型推广实况默认展现全部设备效果(计算机+移动设备),也可以人工分设备查看。

  此外,移动设备推广实况图全面升级为高端机线上样式(根据浏览器不同可能样式会略有不同)。

  2. 创意预览

  整合型移动设备推广位预览增加模拟移动终端设备,大幅提升预览效果。

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  1. 王望奎
    王望奎 2013-06-13 22:10:10  回复

    @好运品牌鞋您好,望奎博客欢迎您的来访。

  2. 王望奎
    王望奎 2013-06-13 22:09:47  回复

    @ixwebhosting您好,望奎博客欢迎您的来访。

  3. 王望奎
    王望奎 2013-06-13 22:09:26  回复

    @钻石画嗯嗯,时常有变动的,只要自己做好,没有关系。望奎博客欢迎您的来访。

  4. 王望奎
    王望奎 2013-06-10 09:22:00  回复

    @什么值得买您好,望奎博客欢迎您的来访。

  5. 好运品牌鞋
    好运品牌鞋  @回复

    百度的天地更广了,懂得这个的朋友肯定要有优势了。

  6. ixwebhosting
    ixwebhosting  @回复

    博主对这方面好专业的,佩服佩服

  7. 钻石画
    钻石画  @回复

    百度最近变得很大啊

    • 王望奎
      王望奎 2013-06-13 22:09:26  回复

      @钻石画嗯嗯,时常有变动的,只要自己做好,没有关系。望奎博客欢迎您的来访。

  8. 什么值得买
    什么值得买  @回复

    不太懂这个,看看!