【SEM答疑】百度网盟推广没效果怎么办?

原创 王望奎  2017-01-10 21:04:08  阅读 37257 次 评论 1 条

  经常有很多客户说自己百度网盟推广效果很差,在经过分析之后,发现很多客户都没有对网盟的基础优化做到位,何谈效果呢?网盟推广较搜索推广的流量精准性是差了一些,但流量成本相对较低,对于大部分行业来说还是很适合的。如果有真正去做精、做细的话,效果也会稳定起来。今天小编就针对网盟优化过程中容易被忽视的点做些简单的提要,供大家参考。

(百度网盟推广没效果怎么办?)

  1、账户结构优化:检查受众人群划分是否合理。可针对核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群来划分制定推广组。圈定的人群意向与推广业务越是相关的推广组,出价可以高些。一般情况到访定向和关键词定向更多针对核心人群和目标人群;兴趣定向和网站定向针对意向人群和潜在人群。

  2、关键词优化:投放一段时间后定期查看关键词的各项指标,通过数据表现,计算成本,去除劣质词,留下优质词。如发现某个关键词消费高,集中消费,二跳率低(二跳率一般情况是越高越好)又没有带来转化,这时候要注意考虑对该关键词调低出价或者剔除。

  3、投放网络优化:查看网络,根据广告所投放的网站的各项数据表现,挖掘优质网站,去除劣质网站的投放。例如部分娱乐性强的网站流量大,消费高,跳出率高,转化率低,这时就要实施屏蔽网站或者调低该网站的出价了。

  4、维度分析:在维度标签下面可以查看地域、性别、设备等区分数据,结合自身潜在客户的上网行为,有策略的做优化。

  5、投放工具的运用:网盟推广管理页面下方有个排除功能,灵活运用投放网络排除、兴趣排除、关键词排除、到访人群排除、IP排除等工具,提高投放效果。

  6、移动网盟推广:结合目标受众的上网行为习惯,选择是否单独投放移动端和调整移动端的出价比例。结合附加信息,可根据情况添加电话、商桥、短信、子链等新样式,提高移动端的转化。另外注意移动端图文创意的设计以及移动网站的建设。

  7、其它投放例举:

  ①流量很大的行业,如部分快消品零售企业,建议推广组出价低一些,很多行业0.5-1元就有可观流量了。

  ②在对投放媒体,即网站选择的时候,请结合自身行业情况,谨慎选择娱乐性强的网站,要避开垃圾站,甚至排除它。部分垃圾站流量大,站长做这样一个网站目的就是卖流量赚钱的,这种恶意点击相对会多。建议多选择跟业务相关人群的网站进行投放,还能减少些误点。

  ③广告样式所对应的效果,一般情况下,图片+文字投放的价值大于贴片。部分行业除外,例如游戏行业贴片效果可能会不错。所以,非娱乐性非常强的行业,请谨慎投放贴片样式,要投放也请将价格出低一些。

  ④一天中,工作时间段的网盟流量较非工作时段的流量小,节假日网盟流量比工作日流量大。很好理解,没有在工作的时候大家都有时间上网看看新闻之类的。多结合自身产品&服务特点,把握推广方向,有的放矢。

  附:二跳率概念:

  当网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

  文章来源:百捷SEM研究院(微信公众号:sem-baijiegroup)

本文地址:http://www.wangwangkui.cn/post/253.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 王望奎 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情

评论列表

  1. 王望奎
    王望奎 2017-03-15 17:16:47  回复

    @超人下拉代理系统这个也不好说,我又一个朋友专业做网盟,搜索都不做的,赚的一塌糊涂。这的看做的能力和推广产品本身。

  2. 超人下拉代理系统
    超人下拉代理系统  @回复

    百度网盟现在效果不怎么样的了,客户对百度的广告根本不感冒了