百度竞价“推广”变“广告”后,会发生什么?

原创 王望奎  2016-08-10 22:14:35  阅读 47544 次 评论 2 条

  2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》即将施行,其中第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

(百度竞价“推广”变“广告”后,会发生什么?)

  针对第七条中加了引号的“广告”,是否意味着必须标注“广告”二字?国家工商总局8月4日明确回复:只能写“广告”二字,其他都不可以。今天,我们观察到,在部分城市搜索关键词在百度搜索结果出现了“广告”。“广告”的展示样式不一样,预计百度正在调试。

  百度竞价“推广”变“广告”后,会发生什么?

  对用户、对百度、对SEMer,对SEOer分别会有什么影响?我在我的朋友圈,以及我加入的各类群里发起了这个话题,整理如下:

  夫唯:

  因为“广告”字眼,带有风险暗示的作用,会让用户逃避点击,所以,百度广告链接的点击量将下降,自然排名的点击量会上升,第二页的点击量将提升。因为现在推广位置限制4个,这些位置的推广链接费用会提升。但总体而言,对百度的业绩是致命打击,寻找其他流量变现方式是后面的重要任务。图片广告、中间页合作、知道知识营销、以及后面的类似公众号的百度mip都有助填补这方面损失。

  SEMer观点

  羽度非凡:百度竞价的转化率肯定会受影响,调整创意变得至关重要。接下来要不断测试竞价账户的创意。用户会因为广告创意而点击,创意能力的提升变得特别重要。

  赋彩:搜索变广告,客户的价值感大大缩水了。“广告”,在中国是一个贬义词。

  双双:“广告”来的用户质量下降不少。

  庄庄:标注广告后,点击率低了,相对展示成本变小,展示量总数变大,可以用来做品牌宣传啦。

  孤狼:竞价效果低很多了,因为排名只有四个,素以百度现在采取轮流展示的策略,每周轮一圈,轮不到你的时候出价再高也没有展示。有钱的广告主,多渠道推广才是王道

  SEOer观点

  刘庆文:我看这是一个好消息,用户能够准确判断哪些是广告了,对自然排名是利好的消息。我们要抓紧做更多关键词啊。

  三木:百度在财报和各种压力面前,最终还会选择财报的,现在只是测试,最终还会混淆广告和自然结果。

  Longsir:其实客户在搜索的时候,他只关注他要找什么,看到前面有的就自然而然去点击,如果不满足就会继续往下找,然后货比三家。用户不会考虑那么多的,每个人在搜索,都急于找到想要的,才不管什么提醒。

  用户观点

  狗小云:修改为广告后,以后就可以追责百度了。有一个律师团队起诉百度8年就是为了把百度的推广定性为广告。因为定性为广告,受骗后,百度就会作为第三方责任被追责。

  叶昌荣:不会有实质的变化,因为字太小了。原本会怎么点击就怎么点击,不会因为这个修改而变化。因为用户不一定会看到。

  危小羊:中国人对广告是反感的,不像国外的注明广告影响也不大。

  原文:夫唯微信公众号

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评论列表

  1. 祛痘小妙招
    祛痘小妙招  @回复

    1.对用户来说,可以降低选择风险,这也是初心;
    2.对百度来说,就是放血;
    关键看百度怎么来平衡这件事儿!

  2. 卢松松博客
    卢松松博客  @回复

    如果带有广告字样 点击量肯定会下降啊