民营医院微营销要从微信公众平台出发

原创 王望奎  2016-04-07 22:57:31  阅读 50551 次 评论 1 条

  医院微营销从哪开始?怎么开展医院的微营销?在正文开始之前做个简单的自我介绍,6年以上网络营销工作,其中5年以上在民营医院从事医院的网络营销工作,自微信推出公众平台,正式从事医院的移动互联网微营销工作。微信什么时候出的平台?2012年下半年。那时你开平台只需要一个手机号和身份证,注册方便,甚至QQ号就能直接注册。那时做一个地方平台搜索地方关键词,就那么几个平台在那里,一天粉丝上万轻轻松松。这些都是过去,我要说的是现在,在今天这样的激烈竞争条件下,民营医院的微营销怎么做?

(民营医院微营销要从微信公众平台出发)

  首先,移动互联网微营销的重点要搞清楚,是微信公众平台,通过平台接入移动互联网的微营销。有的医院微营销人员甚至想着注册一堆个人微信号用软件打招呼什么的?这个方法在我看来纯属浪费时间和糟蹋资源,还有做微营销就想着加人做广告的。在这个用户体验如此重要的时代,你还在用传统的广告模式操作微营销,只能带来别人的反感和排斥。我在13年年初就写过一篇以民营医院为例的移动互联网营销的微信公众平台方案,现在回头看了下,依旧没有过时。前段时间也做了个医院微营销的总结,包括平台,个人微信包装,默默,微博都有进行概述。这篇文章我还要废话一下平台的操作,有些东西我一直没有写出来,是希望有人能自我去理解和思考。我只做提醒,具体操作按照各自的需求进行详细规划安排。

  1:医院微营销的最终端是哪里?是咨询部?做微营销不与咨询部在一起都是白做。

  2:平台内容的重点,要有干货,医疗专业相关的,每个人切身需要的,拿妇产科举例:胎教,孕期指导等,男科举例:生殖保健等。

  3:平台内容页面布局:少配图,影响打开速度,少做广告,避免用户反感不分享。用可用文字样式进行内容发布,视觉效果比配图来的更高大上。

  4:群做平台,不要一棵树上吊死,多个平台之间相互推荐推广。只要平台内容质量好,发展速度相当快。

  5:利用自动回复积累素材内容,让你的平台成为一个阅读性很强的专科书籍。

  医院微信公众平台的工作做好了再去开展其他方向的营销。嫁接微网站与否自行决定,联合医院WAP站进行推广也可以。发布包装好的个人微信也可以。联合微博,网站等所有资源进行营销塑造强力品牌影响。记住,医院微信公众平台的内容是做给医院以外的人看的,要以这个为发展方向,有的医院为了发展公众平台,让内部人员分享平台内容,我想说,得有好的内容让分享才行,平台内容没有中心主题,没有感染力和科学性,分享出去干毛?

  为平台建立目录,按照目录进行每天的内容发布,同时后台增加目录下的素材内容,设定关键词自动回复,关键词建立目录,让平台内容丰富科学有条理。这样的平台才是受人欢迎的,摆脱每天一条的限制从这里开始。

  微博营销还没有过时,腾讯微博绑定平台是必须的,新浪微博还要继续,每天群发内容的推广。

  来源:医疗网络部 点击查看原文

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  1. 奇草导航
    奇草导航  @回复

    医院也要“秀大腿”。眼球经济就要成为常态经济。