影响百度竞价推广流量的因素有哪些?

原创 王望奎  2015-12-06 19:03:15  阅读 17552 次 评论 2 条

  百度付费搜索流量是指通过在百度搜索引擎购买关键词及对搜索结果广告位进行竞价的方式,从搜索引擎获得的流量。简单的说就是SEM流量。付费搜索引擎流量与其他流量比较,变化相对较小,可控制性较强。下面我们来分析下可能引起付费搜索引擎流量变化的几种原因。

(影响百度竞价推广流量的因素有哪些)

  1.匹配方式问题

  更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语2.0(核心包含、同义包含、精确包含)和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时,比如会对流量造成影响。

  2.出价策略问题

  出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。

  3.修改创意问题

  付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

  4.投放时间问题

  调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词,在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

  5.关键词数量问题

  购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第五个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。

  6.投放地域问题

  投放地域是影响付费搜索流量的第六个原因,也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

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  1. 王望奎
    王望奎 2015-12-22 10:25:28  回复

    @阿兴博客活到最后的就是赢家。

  2. 阿兴博客
    阿兴博客  @回复

    做推广的太多太多了 最重要要看结果的

  3. 王望奎
    王望奎 2015-12-08 18:12:46  回复

    @夏日博客没有广告没法活,百度竞价推广牵连着多少大大小小的企业的命脉,最明显的就是医疗行业。

  4. 夏日博客
    夏日博客  @回复

    现在在百度里搜一些商业的词,满满全是推广。。

    • 王望奎
      王望奎 2015-12-08 18:12:46  回复

      @夏日博客没有广告没法活,百度竞价推广牵连着多少大大小小的企业的命脉,最明显的就是医疗行业。