莆田系医疗商不满百度竞价推广 拟集体停止投放

原创 王望奎  2015-03-26 21:13:12  阅读 6133 次 评论 0 条

  3月25日,网传莆田系医疗将“向百度开战”,停止有偿网络推广活动,这将使百度损失数十亿元。

  3月25日,日网络传言莆田系医疗将"向百度开战",中国健康总会(莆田)要求会员单位停止有偿网络推广活动,这让百度饱受争议的"医疗广告"再次引发关注。

  莆田(中国)健康产业总会官网资料显示,该会去年成立,拥有全国8600多家民营医院会员,会员年营业额将达2600多亿元人民币。

  网易财经向"总会"一名会长求证得知,该会确实在讨论停止在百度上进行竞价推广,但目前只是意向,将在4月4日开会最终确定。

(莆田系医疗商不满百度竞价推广 拟集体停止投放)

  这份由"中国健康总会"发出的内部会议通知显示:"经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会决定,号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。"

  通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事,下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位,不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,"总会将发动所有有力量进行点击,并在总部内部进行通报。"

  通知还称,一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,总会"发动所有力量统一关闭账户,停止合作。"

  莆田系医疗圈子的一些人员也向网易财经证实了这一消息,并称收到了通知短信。

  北京望好投资副总裁夏秀瑜夏秀瑜向网易财经透露,莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿,"这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。"百度公司去年的财报显示,百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元),比2013年增长52.5%。

  北京望好投资由刘永好、冯仑以及出身于福建莆田系的翁国亮三人共同出资成立。

  夏秀瑜告诉网易财经,这笔费用给莆田系医院造成了一笔巨大的开支。而百度作为搜索引擎,其竞价排名的机制本身就不合理,"但是会不会完全停止目前并不确定,双方也可能就价格进行讨论。"

  莆田系医疗是国内民营医院的一支主要力量,一项统计数据显示,在全国1.13万家民营医院中,莆田籍民营医院约占80%左右,而莆田常年在外从事医疗投资行业的人员超过6万人。

  据了解,这些医疗机构每家每个月给百度缴纳的竞价推广费用高达十万。如果停止在百度上推广,将对百度造成较大的损失。

  网易财经联系了百度公司,截至发稿时,百度公司尚未回应。

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  昨日,网上一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,引发广泛关注。通知称,林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

  这样一份未盖章的通知是真是假?事发缘由又从何而来?

  将停止所有有偿网络推广?

  成都商报记者注意到,这份通知中提到,“莆系医疗人经过30年辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎在为互联网公司打工。”

  通知措辞强硬,称“下定决心、不惜代价,要求全体会员务必遵守”“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”“如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案,都必须向总会汇报,所有行动方案由总会统一指挥”。

  这份通知落款署名为“莆田(中国)健康产业总会”,时间为3月21日。通知甫出。然而,其上并未盖章,让很多人对这份通知的真实性表示怀疑。

  昨日,记者对此事予以多方求证。据莆田(中国)健康产业总会下一位莆田系医院老总称,他已经在网上看到了“通知”内容,莆田系内部人士也在热议。据介绍,由于不少莆系医院与部分搜索引擎推广的广告合同将在今年3月底结束,有些医院正准备与搜索引擎谈判。

  随后,记者联系到了通知中提到的参会人员之一、吴曦东执行会长。吴曦东表示,“只是参会的部分人发出的倡议,还没有形成决议。”据介绍,莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论此事。

  被“绑架”还是过度依赖?

  据国家卫计委网站显示,截至去年7月底,全国民营医院共11830家,而从事医疗产业的莆田人达到6万多人,兴办的民营医院达到8000多家。莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。

  一家莆田系妇产医院的老总透露,多年来,不少“莆田系”医院形成了过度依赖搜索引擎推广模式,有医院在搜索引擎上的推广费用甚至占到营业额的70%、80%。“举个例子,有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。”记者从多位业内人士处获悉,“莆田系”医院一年在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

  对于此倡议,也有莆田系人士表示并不合适。“每一家企业都有自己发展策略,不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式,每家各有不同。”

  随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高,行业出现大洗牌局面,这对于依靠广告来打市场的蒲田系民营医院来说,生存的空间似乎开始变小。

  (文章来源:东风网 点击查看原文章

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